Pour la première fois, une publicité kazakhe a été sélectionnée dans le plus célèbre des festivals de publicité, les Cannes Lions. Une reconnaissance internationale qui pourrait donner à cette industrie une formidable reconnaissance.

Novastan reprend et traduit ici un article initialement publié par le média kazakh Tengrinews.

Avec sa publicité de l’agence Forte Femme, la banque kazakhe ForteBank est arrivée en juin dernier en finale du Cannes Lions, dans la catégorie Media Lions. Même s’il n’a pas été primé dans la compétition, il s’agit du premier projet kazakh recevant une reconnaissance de classe mondiale pour ce festival de publicité le plus prestigieux au monde.

La publicité met en scène une femme d’affaires contribuant au développement de l’économie du pays. La banque souhaite ainsi encourager les femmes à démarrer ou développer leur propre entreprise.

Un parfum symbolisant la réussite

Dans le cadre de son projet « Le business au féminin », ForteBank a lancé le parfum Forte pour Femme, un parfum symbolisant la réussite, le succès et la consécration des femmes d’affaires.

La banque est même allée plus loin. En février dernier, elle a été jusqu’à asperger de son parfum des billets de banques. Ils étaient ensuite disponibles dans les distributeurs automatiques ainsi qu’aux guichets de la banque.

Les réseaux sociaux ce sont emparés du sujet et de grandes marques kazakhes dirigées par des femmes ont également pris part au projet.

Lire aussi sur Novastan : Kazakhstan : derrière les feux des projecteurs, la réalité

L’engouement engendré par la campagne de ForteBank a cependant surtout profité à des femmes d’affaires déjà bien connues. Parmi elles se trouvent des femmes actives dans les domaines artistiques, économiques ou sportifs comme Tchinara Bouguibaïeva, à l’origine de la chaîne de cantines Kaganat, la créatrice de l’agence marketing TAKITA, Zinaïda Pak

D’après les statistiques de la fondation « Damu », la part du PIB engendrée par les femmes au Kazakhstan serait de 39,5%.  Près de la moitié des petites et moyennes entreprises du pays sont dirigées par des femmes et 52% des auto-entrepreneurs sont des femmes.

Traduit du russe par Daniel Le Botlan

Edité par la rédaction

Si vous avez aimé cet article, n'hésitez pas à nous suivre sur Twitter, Facebook, Telegram, Linkedin ou Instagram ! Vous pouvez également vous inscrire pour recevoir notre newsletter hebdomadaire ou nous soutenir en devenant membre de la communauté Novastan.