{"id":59471,"date":"2023-05-15T12:37:07","date_gmt":"2023-05-15T10:37:07","guid":{"rendered":"https:\/\/novastan.org\/fr\/?p=59471"},"modified":"2023-08-08T09:49:13","modified_gmt":"2023-08-08T07:49:13","slug":"le-soft-power-du-kirghizstan-histoire-de-reussites-individuelles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/novastan.org\/fr\/kirghizstan\/le-soft-power-du-kirghizstan-histoire-de-reussites-individuelles\/","title":{"rendered":"Le soft power du Kirghizstan, histoire de r\u00e9ussites individuelles"},"content":{"rendered":"\n

En termes de politique \u00e9trang\u00e8re, le soft power offre des perspectives int\u00e9ressantes au Kirghizstan. C’est un moyen peu co\u00fbteux pour projeter cet Etat hors de son environnement r\u00e9gional de mani\u00e8re \u00e0 renforcer sa marge de manoeuvre au sein de la communaut\u00e9 internationale.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le soft power est un terme des plus vagues, tr\u00e8s utilis\u00e9 et souvent mal compris. En sciences sociales, le soft power est un terme pluridisciplinaire, regroupant la science politique, la psychologie, la politique \u00e9trang\u00e8re et les relations internationales.<\/p>\n\n\n\n

D\u2019un point de vue pratique, le terme peut aussi \u00eatre li\u00e9 aux principes cl\u00e9s du marketing, puisque \u00ab vendre \u00bb<\/em> un pays au monde est tr\u00e8s semblable \u00e0 la vente d\u2019un produit ou d\u2019une marque sur un march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

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\u00ab Le gouvernement kirghiz trouve qu\u2019il est n\u00e9cessaire de structurer son approche du soft power comme instrument de sa politique \u00e9trang\u00e8re, d’analyser l\u2019actuel potentiel du soft power et de rep\u00e9rer les possibilit\u00e9s de promouvoir le Kirghizstan et ses int\u00e9r\u00eats nationaux \u00e0 l’\u00e9tranger \u00bb<\/em>, estime la politologue A\u00efchane Charchenova.<\/p>\n\n\n\n

Qu’est-ce que le soft power ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le soft power a exist\u00e9 sous diff\u00e9rentes formes depuis l\u2019\u00e9poque o\u00f9 les rois et les peuples\u00a0essayaient de faire impression et de mener des n\u00e9gociations avec leurs voisins. Cependant, la d\u00e9finition acad\u00e9mique et politique actuelle du soft power remonte aux \u00c9tats-Unis du XX\u00e8me\u00a0si\u00e8cle. Selon Joseph Nye<\/a>, \u00ab le soft power se base sur les capacit\u00e9s de fa\u00e7onner\u00a0les pr\u00e9f\u00e9rences des autres (…), d\u2019obliger les autres \u00e0 avoir les r\u00e9sultats que l\u2019on souhaite, sans\u00a0les contraindre mais en les attirant \u00bb<\/em>.\u00a0En d\u2019autres termes, le soft power vise \u00e0 changer le comportement et la perception des autres acteurs par des moyens non-violents, c\u2019est-\u00e0-dire par la culture, les valeurs et la politique \u00e9trang\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n

Lire aussi sur Novastan : Quel avenir pour le soft power chinois en Asie centrale ?<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il est important de distinguer propagande et soft power. La propagande est dirig\u00e9e vers la manipulation de l\u2019opinion publique, alors que le soft power vise \u00e0 persuader. La propagande op\u00e8re dans une combinaison de faits, de mensonges et de semi-v\u00e9rit\u00e9s, alors que le soft power utilise des faits, des r\u00e9cits et des histoires. L\u2019utilisation de mensonges porte pr\u00e9judice au soft power.<\/p>\n\n\n\n

La caract\u00e9ristique importante du soft power r\u00e9side dans l\u2019acceptation volontaire et consciente de ses produits par les destinataires. En d\u2019autres termes, la propagande peut \u00eatre assez \u00e9vidente et agressive alors que le soft power est plus subtil et plus doux.<\/p>\n\n\n\n

Comment l\u2019Asie centrale con\u00e7oit-elle son soft power ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le Kazakhstan voisin, probablement, surpasse de peu les autres pays de la r\u00e9gion dans ses\u00a0efforts sur l\u2019inclusion d\u2019\u00e9l\u00e9ments de soft power dans ses relations internationales. Astana a investi des ressources assez consid\u00e9rables dans la production de r\u00e9cits mondiaux sur le pays. Celui-ci essaye m\u00eame de profiter de la p\u00e9riode de popularit\u00e9 de Borat<\/a>, en utilisant\u00a0une phrase clef du film dans le cadre d\u2019une campagne<\/a> pour la\u00a0promotion du tourisme.<\/p>\n\n\n\n

Les efforts du Kazakhstan ont d\u00e9pass\u00e9 le cadre du tourisme, puisque le pays a embauch\u00e9 l\u2019ancien Premier ministre britannique Tony Blair<\/a> et sa soci\u00e9t\u00e9 de relations publiques pour la gestion de la r\u00e9putation du Kazakhstan apr\u00e8s le massacre de Janaozen<\/a> en 2011. Le Kazakhstan construit<\/a> son travail avec l\u2019image d’une marque nationale, probablement mieux que dans n\u2019importe quel autre pays d\u2019Asie centrale. En dehors de la politique gouvernementale, le Kazakhstan est aussi devenu le centre de la pop-culture<\/a> de la r\u00e9gion, avec la sph\u00e8re de la Q-pop<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Lire aussi sur Novastan : Le Kazakhstan remercie Borat<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

L\u2019Ouzb\u00e9kistan est le pays d\u2019Asie centrale le plus peupl\u00e9, et est aussi un bon exemple d\u2019utilisation active par le gouvernement du soft power. N\u00e9anmoins, \u00e0 la diff\u00e9rence du Kazakhstan, la strat\u00e9gie de communication avec la publicit\u00e9 en Ouzb\u00e9kistan est plus lisse et fluide. Dans une large mesure, le soft power ouzbek<\/a> est avant tout ax\u00e9 sur la culture et la population. Le Tadjikistan aussi suit cet exemple, soulignant les r\u00e9alisations de son pass\u00e9<\/a> \u00e0 travers des mus\u00e9es et des r\u00e9cits pour promouvoir son image nationale.<\/p>\n\n\n\n

Le Turkm\u00e9nistan constitue une exception inhabituelle \u00e0 cet \u00e9gard. D\u2019un c\u00f4t\u00e9, il y a un manque \u00e9vident d\u2019informations fiables gouvernementales ou ind\u00e9pendantes sur la vie dans le pays. Et d\u2019un autre c\u00f4t\u00e9, le Turkm\u00e9nistan continue d\u2019apparaitre dans les actualit\u00e9s mondiales pour les sujets les plus divers, comme l\u2019interdiction des salons de beaut\u00e9s<\/a> ou la publication d\u2019une photo de la femme de l\u2019ex-pr\u00e9sident<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Le soft power du Kirghizstan : r\u00e9cits et projets<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Selon les indices de soft power existants, le Kirghizstan ne\u00a0s\u2019en sort pas tr\u00e8s bien.\u00a0Les indices Anholt-Ipsos NBI,\u00a0IfG\/Monocle et Portland\u2019s top 30\u00a0mesurent des indicateurs li\u00e9s : business et innovations, exportations et investissements, gouvernance et diplomatie, culture et \u00e9ducation, bien-\u00eatre humain, tourisme et immigration. Alors que le Kirghizstan r\u00e9alise de belles performances pour la culture et le tourisme, les autres sph\u00e8res laissent \u00e0 d\u00e9sirer.<\/p>\n\n\n\n

Par exemple, les indicateurs \u00e9conomiques<\/a> sont, pour le moins, insatisfaisants. Les indicateurs de la gouvernance ne sont pas tr\u00e8s hauts non plus : le Kirghizstan occupe la 118\u00e8me place sur l\u2019indice de d\u00e9veloppement humain<\/a> et est un pays non libre selon la notation de Freedom House<\/a>. Il s’agit seulement d’une partie des divers moyens pour mesurer le succ\u00e8s d\u2019un pays, mais le Kirghizstan est en retard sur de nombreux indicateurs et ne donne pas l\u2019impression d\u2019\u00eatre un acteur qui exploite son soft power.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e9anmoins, il ne serait pas juste de dire que le Kirghizstan ne poss\u00e8de pas ou n\u2019utilise pas du tout son potentiel dans ce domaine. Il est possible de souligner trois principales tendances actuelles. Premi\u00e8rement, une grande part du potentiel du soft power kirghiz, dans le pass\u00e9 et dans le pr\u00e9sent, d\u00e9coule de succ\u00e8s individuels. Deuxi\u00e8mement, la plupart des allusions au pays sont li\u00e9es soit \u00e0 des r\u00e9cits cr\u00e9\u00e9s de l\u2019ext\u00e9rieur et contr\u00f4l\u00e9s, soit \u00e0 des mentions accidentelles. En d\u2019autres termes, le Kirghizstan manque de gestion de son image projet\u00e9e \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur. Troisi\u00e8mement, il existe plusieurs projets nationaux r\u00e9ussis et prometteurs qui m\u00e9ritent d\u2019\u00eatre mentionn\u00e9s \u00e0 ce sujet.<\/p>\n\n\n\n

Un soft power bas\u00e9 sur des personnalit\u00e9s<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u00c9tant une petite nation comptant seulement sept millions de personnes, la soci\u00e9t\u00e9 kirghize est tr\u00e8s fi\u00e8re quand un de ses citoyens cr\u00e9\u00e9 quelque chose de significatif dans le monde. Gr\u00e2ce \u00e0 ces histoires individuelles de succ\u00e8s d’athl\u00e8tes, de peintres, de scientifiques et de bien d\u2019autres, de plus en plus de personnes en dehors du pays apprennent l\u2019existence du Kirghizstan.<\/p>\n\n\n\n

Lire aussi sur Novastan : La latinisation de l\u2019alphabet continue de faire d\u00e9bat au Kirghizstan<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Par exemple, en 2011, le danseur Ata\u00ef Omourzakov fait sensation dans l’\u00e9mission tch\u00e8que \u010cesko Slovensko m\u00e1 talent<\/em>. La vid\u00e9o<\/a> du spectacle devient virale. Le Kirghizstan est \u00e9galement connu gr\u00e2ce \u00e0 ses athl\u00e8tes, surtout f\u00e9minines. Les championnes olympiques et lutteuses A\u00efsoulouu Tynybekova<\/a>, A\u00efperi Medet kyzy<\/a> et Meerim Joumanazarova<\/a>, et aussi les combattantes d\u2019arts martiaux mixtes (MMA) comme Valentina Chevtchenko<\/a> ont \u00e0 elles seules fait du Kirghizstan une nation sportive digne et ont contribu\u00e9 \u00e0 populariser le sport et l\u2019\u00e9largissement des possibilit\u00e9s pour les filles dans leur pays d\u2019origine.<\/p>\n\n\n\n

Dans le secteur des sciences et des technologies, la docteure Asel Sartba\u00efeva<\/a> et l\u2019ancien employ\u00e9 de Google Tilek Mamoutov<\/a>, ainsi que de nombreux autres sp\u00e9cialistes, ont contribu\u00e9 \u00e0 la cr\u00e9ation d\u2019une image positive du Kirghizstan. Certains disent que le pays perd ses cerveaux, qui partent dans d\u2019autres pays, mais ces personnalit\u00e9s remarquables contribuent toujours au d\u00e9veloppement du pays, en formant leurs compatriotes, en attirant des investissements et par de nombreuses autres fa\u00e7ons.<\/p>\n\n\n\n

Un manque de contr\u00f4le sur les perceptions<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La deuxi\u00e8me tendance du soft power du Kirghizstan r\u00e9side dans le fait qu\u2019il est souvent contr\u00f4l\u00e9 de l\u2019ext\u00e9rieur. Le moteur de recherche Google donne des sources ext\u00e9rieures au pays \u00e0 la recherche \u00ab Kirghizstan \u00bb en anglais : Wikip\u00e9dia<\/a>, Encyclopedia Britannica<\/a>, le profil du pays par la BBC<\/a>, la feuille du pays par le d\u00e9partement d’Etat<\/a> des \u00c9tats-Unis et bien d\u2019autres. Cela est d\u00fb sans aucun doute \u00e0 l\u2019optimisation des moteurs de recherche, mais il est \u00e9vident que du c\u00f4t\u00e9 kirghiz, il n\u2019y a aucun effort de fait pour influencer les r\u00e9sultats. Cependant, le troisi\u00e8me r\u00e9sultat de la recherche est un lien vers D\u00e9couvrez le Kirghizstan<\/a>, un projet d\u2019informations touristiques financ\u00e9 par l\u2019agence turque de coop\u00e9ration et de coordination<\/a> (TIKA).<\/p>\n\n\n\n

Lire aussi sur Novastan : La Turquie continue d\u2019exporter ses drones en Asie centrale<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sur YouTube, la recherche pour le pays donne des r\u00e9sultats int\u00e9ressants. Le premier r\u00e9sultat est une vid\u00e9o<\/a> d\u2019une avalanche\u00a0dans les montagnes du Kirghizstan en 2022, publi\u00e9e par la plateforme vid\u00e9o populaire ViralHog. En f\u00e9vrier 2023, cette vid\u00e9o compte 37 millions de vues. La deuxi\u00e8me vid\u00e9o<\/a> la plus populaire sur YouTube est celle d’un blogueur australien\u00a0qui fait une coupe de cheveux bon march\u00e9 au Kirghizstan (27 millions de vues). La troisi\u00e8me vid\u00e9o<\/a> la plus populaire, avec 22 millions de vues, est le spectacle d\u2019Ozoda Noursa\u00efdova, une\u00a0chanteuse ouzb\u00e8ke, pour les Jeux mondiaux nomades de 2018 au Kirghizstan, publi\u00e9e par la chanteuse elle-m\u00eame. Cependant, le quatri\u00e8me r\u00e9sultat<\/a> est un documentaire sur\u00a0les enl\u00e8vements de mari\u00e9es, film\u00e9 par Vice, qui tue toute perception positive\u00a0possible du Kirghizstan pour un spectateur \u00e9tranger.<\/p>\n\n\n\n

Lire aussi sur Novastan : Kirghizstan : huit histoires tr\u00e8s m\u00e9diatis\u00e9es de mariage par enl\u00e8vement<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

C\u2019est important\u00a0parce que les r\u00e9cits cr\u00e9\u00e9s\u00a0et contr\u00f4l\u00e9s de l\u2019ext\u00e9rieur r\u00e9duisent \u00e0 n\u00e9ant tous les efforts nationaux existants pour utiliser\u00a0le soft power \u00e0 leur avantage. Il ne faut pas supprimer ou limiter les r\u00e9f\u00e9rences \u00e0 un pays\u00a0cr\u00e9\u00e9es \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur, mais il convient de faire plus d\u2019efforts et de comprendre comment tirer parti de ces possibilit\u00e9s pour le bien du pays. Faute de quoi, le Kirghizstan\u00a0restera l\u2019objet du soft power et non pas son sujet.<\/p>\n\n\n\n

Des initiatives isol\u00e9es int\u00e9ressantes<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Cependant, il y a des exemples r\u00e9ussis d\u2019utilisation efficace de contenu \u00e9tranger. Par exemple, en 2007, une soci\u00e9t\u00e9 su\u00e9doise avait men\u00e9 une enqu\u00eate sur l\u2019endroit o\u00f9 devait vivre le p\u00e8re No\u00ebl pour avoir la possibilit\u00e9 de rendre visite \u00e0 tous les enfants du monde. Gr\u00e2ce \u00e0 cette enqu\u00eate<\/a>, le Kirghizstan est devenu connu comme le quartier g\u00e9n\u00e9ral du p\u00e8re No\u00ebl, et le pays s’est fait conna\u00eetre dans les nouvelles mondiales d\u2019un c\u00f4t\u00e9 positif.<\/p>\n\n\n\n

Il ne serait pas juste de ne pas mentionner certains projets nationaux r\u00e9ussis, qui ont contribu\u00e9 \u00e0 contr\u00f4ler le potentiel du soft power du Kirghizstan et l\u2019utilisation de celui-ci pour l\u2019am\u00e9lioration de l’image nationale. L\u2019un des projets les plus connus et les plus ambitieux est celui des Jeux mondiaux nomades<\/a>. Fond\u00e9s en 2014, les Jeux mondiaux nomades sont pass\u00e9s d\u2019une initiative nationale qui vise \u00e0 promouvoir les diff\u00e9rents sports ethniques \u00e0 un spectacle mondial qui migre d\u2019un pays h\u00f4te \u00e0 un autre.<\/p>\n\n\n\n

Lire aussi sur Novastan : Kirghizstan : la troisi\u00e8me \u00e9dition des Jeux nomades est lanc\u00e9e<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Une autre initiative nationale qui pourrait avoir un grand potentiel a \u00e9t\u00e9 2022, d\u00e9cr\u00e9t\u00e9e ann\u00e9e internationale du d\u00e9veloppement durable des r\u00e9gions montagneuses<\/a>. Cependant, pour que cette initiative internationale r\u00e9ussisse, le Kirghizstan doit donner l\u2019exemple et promouvoir l\u2019id\u00e9e propos\u00e9e. Une autre fen\u00eatre d\u2019opportunit\u00e9s pour la promotion du branding national a \u00e9t\u00e9 le pavillon du Kirghizstan<\/a> \u00e0 l\u2019exposition universelle de 2020 \u00e0 Duba\u00ef.<\/p>\n\n\n\n

Qu\u2019est-ce qui attend le Kirghizstan ensuite ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le soft power est une conception politiquement complexe qui peut \u00eatre interpr\u00e9t\u00e9e de diff\u00e9rentes mani\u00e8res. Les instruments de soft power ouvrent un large spectre de possibilit\u00e9s dans le monde de l\u2019information et de la num\u00e9risation. En tant qu\u2019instrument de politique \u00e9trang\u00e8re, il n\u2019est plus le privil\u00e8ge des pays riches avec des ambitions mondiales. De nos jours, n\u2019importe quelle nation et m\u00eame n\u2019importe quelle personne est capable de cr\u00e9er et de d\u00e9velopper son potentiel de soft power. Les instruments du soft power ont souvent aussi des m\u00e9canismes \u00e9conomiques rentables car ils n\u2019exigent pas n\u00e9cessairement d\u2019investissements importants.<\/p>\n\n\n

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\u00c0 l\u2019heure actuelle, le soft power du Kirghizstan dans le monde est le m\u00e9rite de personnalit\u00e9s originaires du pays et d\u2019occasions heureuses, comme l\u2019enqu\u00eate su\u00e9doise sur le quartier g\u00e9n\u00e9ral du p\u00e8re No\u00ebl. Pour utiliser un maximum ces possibilit\u00e9s, le gouvernement kirghiz doit n\u00e9cessairement structurer sa conception du soft power comme un instrument de politique \u00e9trang\u00e8re, analyser le potentiel existant et rep\u00e9rer les possibilit\u00e9s de promotion du Kirghizstan en tant que marque nationale.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019\u00c9tat kirghiz ne semble pas encore avoir une strat\u00e9gie unique de soft power. Le concept n’est pas enseign\u00e9 \u00e0 l\u2019Acad\u00e9mie diplomatique<\/a> du minist\u00e8re des Affaires \u00e9trang\u00e8res. Ce faisant, il est important que l\u2019\u00c9tat et le gouvernement comprennent comment utiliser les instruments de diplomatie publique pour la promotion des int\u00e9r\u00eats nationaux du Kirghizstan \u00e0 l\u2019\u00e9tranger et \u00eatre en mesure de maximiser l\u2019utilisation du potentiel du soft power.<\/p>\n\n\n\n

Les projets nationaux, \u00e9tatiques et soci\u00e9taux de soft power sont extr\u00eamement importants car ils sont capables de cr\u00e9er des r\u00e9cits et des histoires qui encouragent les int\u00e9r\u00eats du pays. Ils ne doivent pas obligatoirement raconter de belles histoires de r\u00e9ussite. Il est par exemple n\u00e9cessaire de discuter des ph\u00e9nom\u00e8nes n\u00e9gatifs comme le kidnapping des mari\u00e9es. Aucun\u00a0pays n\u2019est id\u00e9al, chaque soci\u00e9t\u00e9 a des aspects positifs et n\u00e9gatifs. Ce qui fait la r\u00e9ussite d\u2019une soci\u00e9t\u00e9 est sa capacit\u00e9 \u00e0 prendre en charge son\u00a0image et son futur et de contr\u00f4ler son histoire.<\/p>\n\n\n\n

A\u00efchane Charchenova<\/strong>
Journaliste pour Cabar<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Traduit du russe<\/a> par Na\u00efs Chaudagne<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c9dit\u00e9 par Lucas Morvan<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Relu par Mathilde Garnier<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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En termes de politique \u00e9trang\u00e8re, le soft power offre des perspectives int\u00e9ressantes au Kirghizstan. C’est un moyen peu co\u00fbteux pour projeter cet Etat hors de son environnement r\u00e9gional de mani\u00e8re \u00e0 renforcer sa marge de manoeuvre au sein de la communaut\u00e9 internationale. Le soft power est un terme des plus vagues, tr\u00e8s utilis\u00e9 et souvent mal […]<\/p>\n","protected":false},"author":1878,"featured_media":59480,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[3,3984],"tags":[5498,3082,5346,2230,1956],"coauthors":[5424],"class_list":["post-59471","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-kirghizstan","category-politique","tag-politique-etrangere","tag-recit","tag-soft-power","tag-strategie","tag-traduction"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/novastan.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59471","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/novastan.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/novastan.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/novastan.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1878"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/novastan.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=59471"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/novastan.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59471\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/novastan.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/59480"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/novastan.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=59471"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/novastan.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=59471"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/novastan.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=59471"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/novastan.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=59471"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}