{"id":12801,"date":"2017-10-24T06:30:32","date_gmt":"2017-10-24T04:30:32","guid":{"rendered":"https:\/\/novastan.org\/fr\/?p=12801"},"modified":"2020-12-04T18:44:03","modified_gmt":"2020-12-04T17:44:03","slug":"dimach-qudaibergen-et-sabina-altynbekova-deux-stars-kazakhes-asiatiques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/novastan.org\/fr\/kazakhstan\/dimach-qudaibergen-et-sabina-altynbekova-deux-stars-kazakhes-asiatiques\/","title":{"rendered":"Dimach Kouda\u00efbergen et Sabina Altynbekova, deux stars kazakhes \u00ab\u00a0asiatiques\u00a0\u00bb\u00a0?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Daniyar Kosnazarov, analyste de l\u2019universit\u00e9 Narxoz, tente de comprendre les ph\u00e9nom\u00e8nes que sont Dimach Kouda\u00efbergen et Sabina Altynbekova, un chanteur pop et une joueuse de volleyball kazakhs.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Novastan reprend et traduit ici un article publi\u00e9 initialement par <a href=\"https:\/\/the-steppe.com\/news\/razvitie\/2017-06-15\/dimash-i-sabina-pochemu-na-nih-tak-burno-reagiruet-yaponiya-i-kitay\">The Steppe<\/a>.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ce sont deux stars au Kazakhstan : Dimach Kouda\u00efbergen, un chanteur pop et Sabina Altynbekova, joueuse de volleyball actuellement au Japon. Tous deux originaires d\u2019Aktobe, dans l\u2019ouest du Kazakhstan, leur succ\u00e8s a intrigu\u00e9 Daniyar Kosnazarov, analyste de l\u2019universit\u00e9 Narxoz \u00e0 Almaty.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Le chercheur, sp\u00e9cialis\u00e9 dans les questions de politique internationale, a d\u00e9cid\u00e9 d\u2019utiliser ses comp\u00e9tences pour tenter de comprendre ce qui reliait les deux stars et pourquoi elles avaient autant de succ\u00e8s en Chine, au Japon et en Cor\u00e9e du Sud. Son objectif\u00a0? D\u00e9finir le \u00ab\u00a0truc en plus\u00a0\u00bb de ces starts et savoir pourquoi l\u2019Asie les as adopt\u00e9s.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Conformes aux normes \u00ab\u00a0asiatiques\u00a0\u00bb de la beaut\u00e9<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En se penchant sur la question, Daniyar Kosnazarov est arriv\u00e9 \u00e0 des conclusions, \u00ab fort peu scientifiques \u00bb comme il le d\u00e9crit lui-m\u00eame. De fait, pour lui, la popularit\u00e9 du chanteur Dimach Kouda\u00efbergen et de la volleyeuse Sabina Altynbekova n\u2019est pas uniquement due \u00e0 leur professionnalisme. Le fait est qu\u2019ils correspondent tous les deux \u00e0 des normes \u00ab asiatiques \u00bb de culture et de beaut\u00e9.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Sabina s\u2019est fait remarquer apr\u00e8s la 17<sup>e<\/sup> \u00e9dition des championnats d\u2019Asie de volley-ball juniors, qui se sont d\u00e9roul\u00e9s \u00e0 Ta\u00efwan en juin 2014. Si ce sont des supporters chinois qui ont en premier remarqu\u00e9 la beaut\u00e9 de la sportive kazakhe, gr\u00e2ce \u00e0 Internet et notamment \u00e0 Youtube, le monde a instantan\u00e9ment eu vent de son existence.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Sabina Altynbekova ( Kazakhstan vs China )\u3010Highlights\u3011\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/VQyhHXEYiZI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Le chercheur pr\u00e9cise que ce sont surtout le Japon, la Cor\u00e9e, Ta\u00efwan, la Chine, l\u2019Indon\u00e9sie et la Tha\u00eflande qui sont tomb\u00e9s sous le charme de la volleyeuse. Sa ressemblance \u00e0 des personnages de mangas et d\u2019animes japonais lui a conf\u00e9r\u00e9 une certaine popularit\u00e9. Elle a instantan\u00e9ment \u00e9t\u00e9 \u00e9tiquet\u00e9e \u00ab\u00a0Kawaii\u00a0\u00bb, c\u2019est-\u00e0-dire une personne charmante et mignonne que tout le monde adore.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>L&rsquo;\u00e9tiquette du Kawaii<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Cette \u00e9tiquette compte, tant le Kawaii est une v\u00e9ritable industrie au Japon. Hello Kitty, le petit chat blanc craquant connu dans le monde entier, est devenu la figure de proue de l\u2019industrie Kawaii qui est aujourd\u2019hui un des moteurs de la culture pop japonaise dans le monde.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">L\u2019entreprise Saniro, qui d\u00e9tient la marque Hello Kitty, a amass\u00e9 quelque 6,5 milliards de dollars gr\u00e2ce au d\u00e9p\u00f4t de licences et \u00e0 la vente de 50 000 types de produits dans 15 000 points de ventes diss\u00e9min\u00e9s dans le monde entier.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En 2008, Hello Kitty a \u00e9t\u00e9 investi du r\u00f4le d\u2019ambassadeur du tourisme au Japon \u00e0 Ta\u00efwan et deux ans plus tard, il \u00e9tait devenu l\u2019instrument incontournable de la promotion des marques japonaises sur les march\u00e9s internationaux dans le cadre de la strat\u00e9gie \u00ab\u00a0Cool Japan\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Apr\u00e8s la catastrophe de Fukushima en 2011, tout le monde a rapidement oubli\u00e9 l\u2019existence de ce programme. Mais l\u2019industrie KawaII n\u2019a pas cess\u00e9 de se d\u00e9velopper en tant que force douce du Japon en Asie. Et c\u2019est cette m\u00eame industrie qui a permis \u00e0 Sabina Altynbekova de se faire une place parmi les canons de beaut\u00e9 asiatiques et m\u00eame de conclure plusieurs contrats.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><b>Les marques japonaises et ta\u00efwanaises en forte demande<\/b><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pour Daniyar Kosnazarov, le physique de Sabina Altynbekova, en particulier sa cascade de longs cheveux, ses yeux immenses, son regard honn\u00eate et na\u00eff, son visage aux traits fins et sa peau d\u2019alb\u00e2tre, correspondent parfaitement aux caract\u00e9ristiques de la \u00ab\u00a0beaut\u00e9 asiatique\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Le chercheur examin\u00e9 de plus pr\u00e8s une douzaine d\u2019articles et de vid\u00e9os sur YouTube pour v\u00e9rifier la v\u00e9racit\u00e9 de ses hypoth\u00e8ses. Les normes de la \u00ab\u00a0beaut\u00e9 asiatique\u00a0\u00bb, de l\u2019\u00a0\u00ab\u00a0asitude\u00a0\u00bb ne se fondent sur aucune base scientifique mais elles font l\u2019objet d\u2019un large consensus.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Bien qu\u2019elle ait tir\u00e9 un trait sur une carri\u00e8re de mannequin, une kyrielle de marques de v\u00eatements et de cosm\u00e9tiques ta\u00efwanaises et japonaises, app\u00e2t\u00e9es par la popularit\u00e9 et beaut\u00e9 de la jeune femme, potentiellement sources de profit pour ces entreprises, se sont bouscul\u00e9es pour lui proposer des contrats.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Des caract\u00e9ristiques autant f\u00e9minines que masculines<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Quant \u00e0 Dimach, son magn\u00e9tisme a lui aussi fait trembler le march\u00e9. En avril 2017, le chanteur kazakh a \u00e9t\u00e9 l\u2019invit\u00e9 d\u2019honneur de l\u2019inauguration solennelle du centre commercial japonais Issey Miyake dans la ville chinoise de Xi\u2019an.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Entre les mains expertes de stylistes chinois, le chanteur s\u2019est transform\u00e9\u00a0: coiffure, nouveaux habits branch\u00e9s\u2026 le tout ajoutant du charme et du lustre \u00e0 son talent.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"6 \u0442\u0443\u0440 &quot;I&#039;m a singer&quot;. 1-\u041c\u0415\u0421\u0422\u041e!!! Dimash Kudaibergenov - Adagio (Lara Fabian). 1st place!\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/EhfWSx_I_Hc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pour Daniyar Kosnozarov, le look de Dimach a jou\u00e9 un r\u00f4le essentiel. Sa blancheur marmor\u00e9enne, les traits d\u00e9licats, sa minceur et son visage aimable, aucunes de ces caract\u00e9ristiques n\u2019est \u00e0 prendre \u00e0 la l\u00e9g\u00e8re.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Le \u00ab\u00a0grand fr\u00e8re import\u00e9\u00a0\u00bb<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dimach ressemble comme deux gouttes d\u2019eau aux stars des jeunes groupes de K-pop, la pop sud-cor\u00e9enne.\u00a0 La culture pop \u00a0sud-cor\u00e9enne, qu\u2019on appelle aussi la vague cor\u00e9enne ou <em>Hallyu,<\/em> vit au travers de s\u00e9ries t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es, de films, de danses, de musique, de mode, de tourisme et n\u2019est pas moins populaire en Asie que la culture pop japonaise, et notamment en Chine. Dimach a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 rep\u00e9r\u00e9 en France gr\u00e2ce \u00e0 son interpr\u00e9tation de la chanson de Daniel Ballavoine, \u00ab\u00a0S.O.S d&rsquo;un Terrien en d\u00e9tresse\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Dimash Kudaibergen - S.O.S d&#039;un terrien en d\u00e9tresse \/ Live dans Les Ann\u00e9es Bonheur\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/44jyecSwdlE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Comme le remarque Daniyar Kosnozarov, les fans chinois de Dimach l\u2019appellent \u00ab\u00a0Jinkou Gege\u00a0\u00bb, le <em>grand fr\u00e8re import\u00e9. <\/em>Ce surnom t\u00e9moigne du fait qu\u2019il ne provoque pas de rejet et qu\u2019il correspond aux \u00ab\u00a0normes de qualit\u00e9\u00a0\u00bb de la jeunesse chinoise.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em>\u00ab\u00a0Le succ\u00e8s asiatique de Dimach et Sabina n\u2019est donc pas d\u00fb au hasard. Peut-\u00eatre que pour beaucoup au Kazakhstan, la popularit\u00e9 des deux jeunes Kazakhs a \u00e9t\u00e9 une surprise, mais en v\u00e9rit\u00e9, c\u2019est comme cela que fonctionne la culture pop\u00a0\u00bb<\/em>, affirme le chercheur.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Des repr\u00e9sentants potentiels pour le Kazakhstan en Asie<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Sabina et Dimach ne souhaitaient pas particuli\u00e8rement devenir des personnalit\u00e9s ultra-populaires en Cor\u00e9e, au Japon, en Chine, \u00e0 Ta\u00efwan, \u00e0 Hong-Kong, ni des objets de strat\u00e9gies commerciales dans ces pays. Mais qu\u2019ils le veuillent ou non, la mondialisation fait son \u0153uvre.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En r\u00e9alit\u00e9, les deux stars kazakhes ont d\u00fb s\u2019ajuster aux pr\u00e9f\u00e9rences et au go\u00fbt des consommateurs d\u2019une certaine production culturelle. Et heureusement, tout s\u2019est bien pass\u00e9, se rassure Daniyar Kosnozarov. Pour le chercheur, le Kazakhstan pourrait en tirer profit, notamment pour percer sur les march\u00e9s asiatiques et <em>\u00ab\u00a0remettre au go\u00fbt du jour notre positionnement strat\u00e9gique et notre fa\u00e7on de vendre notre pays\u00a0\u00bb.<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En d\u00e9finitive, le cas \u00ab\u00a0Dimach et Sabina\u00a0\u00bb prouve pour le chercheur que l\u2019Asie est appel\u00e9e \u00e0 jouer un r\u00f4le charni\u00e8re au 21<sup>e<\/sup> si\u00e8cle. <em>\u00ab\u00a0Le Kazakhstan ne peut pas rester en retrait de ces tendances. D\u00e8s lors, nous ne devons pas avoir peur de nous positionner en tant que pays asiatique\u00a0\u00bb,<\/em> affirme-t-il.<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><strong>Traduit du russe par Thomas Rondeaux<\/strong><\/p>\n<p><em><span style=\"font-weight: 400;\">Si vous avez aim\u00e9 cet article, n&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 nous suivre sur <\/span><a href=\"https:\/\/twitter.com\/novastan_fr\"><span style=\"font-weight: 400;\">Twitter<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/Novastan.org\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Facebook<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><a href=\"https:\/\/telegram.me\/novastan\"><span style=\"font-weight: 400;\">Telegram<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company-beta\/5246815\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Linkedin<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> ou <\/span><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/novastanorg\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Instagram<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> ! 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